01.為什么企業(yè)需要logo
logo即標(biāo)志，是一種信息符號(hào)，是信息傳達(dá)與情感表達(dá)的一種方式。標(biāo)志也是品牌識(shí)別的起源，更是品牌識(shí)別的歸宿。創(chuàng)建一個(gè)品牌視覺系統(tǒng)，其本質(zhì)正是創(chuàng)造一套其品牌獨(dú)有的品牌符號(hào)識(shí)別系統(tǒng)。所以在開始品牌視覺系統(tǒng)認(rèn)知之旅前，我們很有必要回到一切的原點(diǎn)重新審視識(shí)別的符號(hào)，重新審視我們的logo。
在品牌傳播過程中，品牌標(biāo)志應(yīng)該擁有超越符號(hào)的特性，即擁有被人快速接受、認(rèn)可、留下印象的特征?？焖僖馕吨鴺?biāo)志符號(hào)的簡(jiǎn)潔、易識(shí)別，接受、認(rèn)可意味著標(biāo)志符號(hào)簡(jiǎn)潔而不簡(jiǎn)單，擁有高度概括與共情聯(lián)想的強(qiáng)識(shí)別特征。
識(shí)別符號(hào)創(chuàng)造了不同的信息時(shí)代，而不同的信息時(shí)代又賦予了識(shí)別符號(hào)更多的人文精神寓意。
接下來，豪森威將會(huì)通過案例展現(xiàn)的形式，向大家分享豪森威對(duì)logo在視覺識(shí)別及人文精神傳達(dá)上的一些見解。
02.在公共事業(yè)領(lǐng)域，好的logo（標(biāo)志），蘊(yùn)含了豐富的文化底蘊(yùn) | 實(shí)例賞析
● 廣州市l(wèi)ogo——展現(xiàn)了廣州包容、活力的一面
說到廣州，你第一時(shí)間會(huì)聯(lián)想到什么？木棉花？五羊？小蠻腰（廣州塔）？早茶？……廣州市所使用的logo，則是由“廣州”二字共同勾勒出廣州現(xiàn)代地標(biāo)——廣州塔（小蠻腰）。
四個(gè)顏色代表“春夏秋冬”四季
logo寓意：纖長(zhǎng)的“廣州”二字猶如南來北往的船帆及飛鳥，蘊(yùn)含著這座千年商都海納百川的繁榮景象，流暢挺拔的線條頗具現(xiàn)代性，凸顯出國(guó)際化，昭示著五羊福城未來的生機(jī)勃發(fā)與一派繁榮，凸顯出智慧型城市的風(fēng)貌特征。從普通大眾的角度進(jìn)行解讀，logo非常的形象、易懂，具有很強(qiáng)的辨識(shí)度和記憶點(diǎn)：“天線”與“一抹顏色”構(gòu)成了廣字，“三條曲線”加上中間的“連點(diǎn)”構(gòu)成了州字，合起來便是廣州塔的外形，大眾一眼便能馬上識(shí)別出：這就是廣州塔！這就是廣州！寓意上傳達(dá)出來的不只是廣州塔，更是廣州這座城市的活力與精神，智慧與發(fā)展的歷史。
● 白云機(jī)場(chǎng)logo——是機(jī)場(chǎng)風(fēng)格的展現(xiàn)、也寄予了展翅高飛的美好愿望
廣州新白云國(guó)際機(jī)場(chǎng)標(biāo)志由席肯·凱圖設(shè)計(jì)。標(biāo)志從上至下，由圖形、英文和中文三部分組合而成，充滿了動(dòng)感和張力。
標(biāo)志的圖形部分以T1航站樓的外形為藍(lán)本，突出了機(jī)場(chǎng)主體建筑航站樓的設(shè)計(jì)風(fēng)格，既富有濃厚的現(xiàn)代氣息又秉承了簡(jiǎn)約之風(fēng)。大家來感受一下：（新白云機(jī)場(chǎng)T1航站樓-航站樓外出發(fā)層道路）Logo除了突出航站樓的設(shè)計(jì)風(fēng)格之外，“A尖角”的角度也代表了飛機(jī)起跑起飛的角度，身后的線條代表飛機(jī)的尾流，寓意展翅高飛。
廣州地鐵的標(biāo)志由德國(guó)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)。廣州又稱為“羊城”，標(biāo)志為羊角造型，結(jié)合了廣州的別稱羊城（Yangcheng）的 “Y”縮寫和廣州市市徽“山羊”，同時(shí)標(biāo)志代表了兩條鐵軌，體現(xiàn)了現(xiàn)代化的軌道行業(yè)的屬性。
03.豪森威案例介紹
● 云南省機(jī)場(chǎng)集團(tuán)——保騰芒空地聯(lián)運(yùn)品牌
“保騰芒”空地聯(lián)運(yùn)，是云南機(jī)場(chǎng)集團(tuán)實(shí)施的滇西機(jī)場(chǎng)群“保騰芒”一體化協(xié)同運(yùn)行服務(wù)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了騰沖、芒市、保山三地機(jī)場(chǎng)的一體化運(yùn)行。自服務(wù)推出以來，得到了航司、旅客的認(rèn)同。為了進(jìn)一步提升品牌響應(yīng)力，豪森威協(xié)助云南省機(jī)場(chǎng)集團(tuán)對(duì)“保騰芒”空地聯(lián)運(yùn)進(jìn)行了一次品牌形象升級(jí)。其中，品牌logo的設(shè)計(jì)得到了用戶的認(rèn)同。
Logo的設(shè)計(jì)含義為：七彩云南，孔雀伴飛，空地聯(lián)運(yùn)，保障旅程。
圖形設(shè)計(jì)為七彩孔雀在三個(gè)聯(lián)運(yùn)地點(diǎn)上飛翔，色彩選用具有云南地方特色的“七彩”為主，紅色為輔，整體寓意著旅客們?cè)诳盏芈?lián)運(yùn)服務(wù)系統(tǒng)的保駕護(hù)航中，讓所及之處，皆為風(fēng)景。同時(shí)，孔雀作為云南當(dāng)?shù)氐淖匀簧鷳B(tài)特色，也充分體現(xiàn)了人文風(fēng)貌。2019年，豪森威攜手云南省機(jī)場(chǎng)集團(tuán)，對(duì)德宏芒市機(jī)場(chǎng)的導(dǎo)向標(biāo)識(shí)系統(tǒng)開展全面的診斷及設(shè)計(jì)工作，同時(shí)為德宏芒市機(jī)場(chǎng)推出了新的logo。根據(jù)云南機(jī)場(chǎng)集團(tuán)服務(wù)品牌的定位是“最用心的服務(wù)打造中國(guó)最安心的機(jī)場(chǎng)，最豐富的民族與地域人文留存旅客溫馨與品質(zhì)的濃情記憶”理念，最終選定了金孔雀作為機(jī)場(chǎng)品牌的logo。
設(shè)計(jì)理念：孔雀紋樣與當(dāng)?shù)匚幕Y(jié)合
Step1.孔雀紋樣外形特點(diǎn)提取
Step2.大金塔紋樣外形特點(diǎn)提取
Step3.元素整合
04.我們不止步于此 | 結(jié)語
在視覺識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)上，豪森威設(shè)計(jì)隊(duì)伍始終嚴(yán)格圍繞三個(gè)方面開展：策略與規(guī)劃、概念與設(shè)計(jì)開發(fā)、場(chǎng)景化應(yīng)用設(shè)計(jì)，以達(dá)到讓服務(wù)有形化、可視化、讓旅客“眼、鼻、心、身”全方位感受到服務(wù)品質(zhì)的提升，服務(wù)品牌有更好的落地效果。
一個(gè)logo的設(shè)計(jì)漂亮與否，不同人有不同審美的標(biāo)準(zhǔn)；但一個(gè)logo的設(shè)計(jì)是否成功，其判斷標(biāo)準(zhǔn)莫過于是否能被用戶記住、留下深刻印象、產(chǎn)生情感共鳴；企業(yè)精神文化及表達(dá)是否被員工所認(rèn)同。
一個(gè)好的logo，不單單是拼設(shè)計(jì)、比稿，而是從品牌文化中提煉所得。人文精神的核心就是“以人為本”。也就是說，能把人（員工、用戶、大眾）放在最重要的位置上，體現(xiàn)出對(duì)人尊重的價(jià)值。
搜狐網(wǎng)ID-LOGO大師《廣州終于有新LOGO了！》
南方網(wǎng)《廣州新機(jī)場(chǎng)標(biāo)志》
廣州地鐵集團(tuán)有限公司《廣州地鐵導(dǎo)向升級(jí)完善：“羊角”不會(huì)變》
廣州市豪森威有限公司成立于1995年，25年以來，致力于滿意度測(cè)評(píng)、服務(wù)質(zhì)量提升、服務(wù)設(shè)計(jì)、服務(wù)落地。我們期望借助專業(yè)的研究技術(shù)幫助客戶確定項(xiàng)目中各方期望的關(guān)鍵價(jià)值，用服務(wù)體驗(yàn)促進(jìn)優(yōu)秀組織更成功！
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